近年来，微短剧行业犹如一股强劲的风暴席卷了整个娱乐产业，其发展速度之快令人咋舌。据统计，2024年微短剧市场规模已接近500亿元，正式超越了电影市场，这一惊人的增长连科技巨头马斯克都不禁感叹。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧的观众数量甚至超过了外卖用户和网文读者。
微短剧的兴起吸引了众多行业参与者的涌入，从房地产商到广告公司，再到传统影视制作公司，各行各业都试图在这个新兴市场中分一杯羹。然而，随着市场竞争的加剧，微短剧行业的“二八效应”愈发明显，头部制作方如柠萌影视的“好有本领”、华策影视的“华策短剧”等占据了市场的主导地位，而中小团队则面临严峻的挑战。
发行平台方面，也经历了显著的变化。腾讯视频、芒果TV等长视频平台最初主要发力横屏微短剧，而2024年爱奇艺和芒果TV相继宣布进入竖屏短剧领域。美团、京东、拼多多等电商平台也开始采购竖屏短剧，为制作方提供二轮发行机会。华为更是推出了独立的短剧APP，测试短剧付费模式，小米和360公司也发布了大量与短剧相关的岗位招聘信息。
尽管市场看似繁荣，但微短剧制作方却普遍面临盈利难题。据业内人士透露，今年短剧的整体制作成本上升，但爆款率却有所下降。去年一部成本在40万至50万元的短剧就能获得不错的回报，而今年优质短剧的成本普遍超过80万元，甚至达到100多万元。不少制作方表示，去年制作15部短剧中能有1部盈利，而今年需要制作20部才能确保1部盈利。
商业模式的演变也是微短剧行业面临的一大挑战。过去，付费投流短剧（小程序IAP）是主流模式，但今年端原生和免费短剧（IAA）迅速崛起。端原生指的是在抖音、快手等短视频平台上的原生账号，这些账号上的短剧既有免费也有付费内容。与小程序相比，端原生短剧的内容质量更高，画质和拍摄更精美，且付费价格更低。抖音和快手等平台也通过扶持优质内容方，鼓励制作方在平台上发布端原生短剧。
免费短剧平台的兴起更是对付费模式构成了挑战。红果短剧、河马剧场等APP以及美团、拼多多等电商平台的短剧版块成为观看免费短剧的主要平台。这些平台通过广告分账模式盈利，吸引了大量制作方将已过付费活跃期的作品进行二轮发行。据数据显示，红果短剧的月活用户已达到1.4亿，同比增长626%，成为免费短剧市场的领头羊。
随着微短剧行业的快速发展，监管政策也逐步加强。2024年，广电总局对微短剧实施了更严格的分类分层审核制度，对总投资额达到一定标准的短剧进行备案公示管理。广电总局还针对中老年题材短剧和“霸道总裁”类短剧发布了管理提示，要求提升内容质量，避免负面形象和不良倾向。这些措施旨在引导微短剧行业向精品化、规范化方向发展。
未来，微短剧行业将继续面临商业模式、内容质量和监管政策的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展，将是所有从业者需要共同面对的问题。
