三大平台疯狂吸金
随着新玩家不断入场,澳大利亚电商市场的竞争格局正在发生变化。
据报道,近日,数据研究公司Roy Morgan发表了有关澳大利亚电商市场的商业演讲,在演讲中,Roy Morgan指出,纯在线零售商亚马逊、Shein和Temu正在颠覆澳大利亚零售行业。
三大平台颠覆澳大利亚电商市场 图源:ragtrader当然,Roy Morgan这个结论并不是没有依据的。数据显示,亚马逊、Shein和Temu这三个平台在过去6个月内推动澳大利亚整体在线支出增长了12%。并且三者在澳大利亚的年销售额也达到了80亿美元。
分开来看,亚马逊、Shein和Temu在澳大利亚市场的表现都是可圈可点的。
首先来看亚马逊,Roy Morgan零售、社会和消费趋势专家Laura Demasi证实,过去三年中,亚马逊澳大利亚的客户数量翻了一番,“目前,平均每个月有340万澳大利亚人在亚马逊上购物,帮助这个零售巨头在澳大利亚的年销售额达到56亿澳元。”
其次是来自中国的Shein和Temu。在演讲中,Laura Demasi指出:“生活成本危机为中国低价平台Shein和Temu的显著崛起创造了完美风暴。”
事实也正是如此,尽管是市场的后来者,但Temu和Shein还是凭借高性价比和灵活的营销手段成功搅动澳大利亚市场。数据显示,约有91%的澳大利亚网购者知道Temu,70%的网购者也知道Shein,并且目前还有许多新用户在涌入这两个平台。
Temu和Shein在澳大利亚知名度高 图源:Roy Morgan亚马逊地位难撼动
不过,不管Temu还是Shein,都和亚马逊存在一定差距。
据Roy Morgan提供的数据,目前Temu在澳大利亚平均每月拥有140万左右的活跃买家,年销售额可以达到14亿美元;而另一家平台Shein每月活跃用户有80万人,估计每年花费10亿美元。但相比起亚马逊超56亿美元的年销售额,Temu和Shein明显落了下乘。
Temu和Shein的年销售额超10亿美元 图源:Roy Morgan事实上,亚马逊在整个澳大利亚市场都具有无可比拟的优势。不久前分析机构Pattern发布的一份《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》就指出,在2023年亚马逊平台访问量首次超过了原先的第一名eBay,成为澳大利亚市场最受欢迎的电商平台。
亚马逊成为澳大利亚最受欢迎的电商平台 图源:Locate2u并且,自荣登澳大利亚电商平台访问量Top1宝座以来,亚马逊始终稳居榜首未曾动摇。权威数据来源SimilarWeb显示,2024年第一季度,亚马逊连续三个月蝉联澳大利亚电商平台月度访问量冠军,其市场统治力由此可见一斑。
值得一提的是,近一段时间以来亚马逊在澳大利亚的动作频频,不仅大力强化物流设施建设,而且还推出了包括送货服务合作伙伴在内的多项物流计划,力图吸引更多卖家入驻。不难想象,随着亚马逊对该市场的深度耕耘与持续布局,其在澳大利亚的电商主导地位有望得到进一步巩固与强化。