2024年“双11”盘点观察：理性回归、政策推动，大促更显活力

易观分析：2024年“双11”大促圆满落幕，今年的大促不仅再次刷新了成交额记录，更成为新消费趋势的集中展示窗口。在覆盖全网的购物热情背后，“高质价比”商品显示出对于消费者的巨大吸引力。“高质价比”策略改变了近两年以来各平台、各商家多次采用的极致低价策略，改变了由极致低价带来商品品质下降的恶性循环，让消费者获得了心理和感知上更大的满足感。在国家消费刺激政策的带动下，消费者的购物热情也被激活，造就了今年不同寻常的“双11”。