今天,抖音对很多人来说,不仅可以观看短视频、直播,还搭建了一个线上消费的新场景。对消费者来说,足不出户,通过手机就能“云逛商场”,通过短视频、直播间就能直观、全面了解产品,有任何问题也能随时与商家互动沟通,大大节省了购物的成本。对商家而言,通过一个直播间,就能打破空间限制,向天南海北的人推销产品,不仅打开了市场,还省去了中间商,获得更大的销量和利润空间。可以说,抖音电商,融合了资讯与消费,推动了数字经济与传统行业的深度融合,给传统农业、手工业、服务业、文化创意等行业发展带来广阔的发展空间,创造了海量的就业、创业机会,正在成为人们创业和致富的沃土。
日前,抖音电商“寻找同行者”在京举办“新收入·新消费”主题分享会,邀请创作者代表、专家学者共同探讨抖音电商带来的创业新机会和消费新场景,探索电商发展的更多可能性。当天发布的《2024抖音电商达人成长报告》(简称《报告》)显示,过去一年,抖音电商达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%,新增带货达人528万人,同比增长74%。
《2024抖音电商达人成长报告》(节选)
《报告》显示,各行各业在抖音电商遍地开花,头部达人蓬勃发展,中小达人成为中坚力量。比如来自山东菏泽的王建省,他是一名专业电工,开了一间家电维修店。为招揽生意,王建省注册了抖音账号。在他的镜头下,跌宕起伏的维修过程宛如悬疑片,王建省也被网友戏称为“电工界的福尔摩斯”。如今,有800多万网友围观王建省的“破案”日常,学习如何安全用电。因为常被同行询问同款工具,他开通了抖音橱窗,挑选上架了自己常用、好用的维修工具,至今卖出上百万件,实现了计划外的增收。
王建省在抖音电商“新收入·新消费”主题分享会上讲述创业经历
对13岁遭遇车祸截肢的李园园来说,抖音电商给了她重建生活的力量。李园园曾是残疾人自行车运动员,获得过三次世界冠军,退役后,李园园于2019年开始在抖音上卖起了家乡的海鲜,效益不错。现在,李园园正在鼓励和帮助更多前残疾人运动员在抖音电商创业。比如她的老朋友,排球运动员罗仁娟,她带领助残中心的残疾伙伴们在抖音电商卖辣酱和手工皂,最多一次售出8000多块手工皂,销售额12万。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端分析称,很多普通劳动者有一技之长,有谋生需求和创业热情,但并不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力。以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程,助力供需双方资源能力匹配对接,以平台之力赋能个体,逐步带动更多非标型电商创作者入驻,帮助他们通过专业技能撬动生意,获得收入。这个过程本质上也是数据要素价值链的作用过程。
《报告》显示,小体量也能成就大生意,年销售额50万至500万的创作者中,粉丝量1万以下的达人占比30%,粉丝量1至10万的占比51%;2024年上半年,平均每天有56万中小达人在抖音电商带货,订单量同比增长56%。作为兴趣电商,每个用户都有机会在抖音电商找到自己感兴趣的圈层,每个圈层都能为大批中小达人提供经营新阵地,让创作者获得稳定、持续的新收入。
《2024抖音电商达人成长报告》(节选)
正如中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛在“新消费视野下的短视频直播发展”研讨会上所说,在短视频和直播平台上,发布者通过才艺或互动能力获得信任及欣赏,通过线上信任建立的机制“弥补了有形资本的不足”。当内容创作者与一定数量规模的内容消费者形成相对稳定的兴趣匹配,就可以围绕兴趣偏好形成不同兴趣网格,这就蕴含了交易达成的潜在可能性。正是由于直播和短视频本身的信息格式特征和契约弹性,让其具有普惠性。
相信随着抖音电商的高质量发展,会有越来越多的创作者和消费者加入其中,在搭建、体验消费新场景中共同创造发展的新空间。
