首设新兴市场平台专区开拓“蓝海”
灯饰、箱包、智能家电、控制总成、直播相机、农产品、美妆用品、玩具、汽车配件……8月16日，备受瞩目的2024中国（广州）跨境电商交易会（以下简称“广州跨交会”）在广州开幕，展区现场人头攒动，各方来客在这里寻觅“出海”商机。
广州作为国家中心城市、国际商贸中心、粤港澳大湾区的核心引擎，跨境电商综合区建设如火如荼，与RCEP成员国的交流合作逐渐广泛深入。数据显示，2014年至2023年，全市跨境电商进出口增长了136倍，连续9年进口规模居全国第一。
展会主办方负责人表示，本届广州跨交会的特点有两个，一是有比往届更齐全的产业带，通过产业带梳理出适合跨境电商的产品，二是今年有26个新兴平台参展。
广州跨交会现场颇为热闹。
在广州跨交会上展出的控制总成。
本届广州跨交会总面积超过4万平方米，设有3C电子、健康生活、宠物用品、美妆、玩具、母婴用品、家具建材、户外园艺、家居日用消费品、汽摩配件、五金机械、礼品、文具、鞋服纺织箱包、体育用品等品类展区。亚马逊全球开店、阿里巴巴国际站、速卖通、希音、沃尔玛等40多家跨境电商平台参展。此次首设新兴市场平台专区与跨境物流仓储展区，为企业开拓“蓝海”。
记者在会上获悉，广州跨交会目前已成为国内参展平台最多、头部平台最为集中、参展红利最大的跨境电商展会。2014年至2023年，全市跨境电商进出口增长了136倍，连续9年进口规模全国第一。
展会期间，多份跨境电商报告出炉，为行业发展提供思路。值得留意的是，中国制造业正与跨境电商呈现“双向奔赴”的态势，“跨境电商+产业带”的转型大幕已经拉开。在亚马逊上，包括广州女装、深圳消费电子、佛山家居用品、永康五金、南通家纺等在内的一大批产业带先行者取得了亮眼的成绩。这一趋势还从东南沿海向内地延伸，川渝汽摩配、山东家具等也开始在跨境电商的“赛道”上亮相。
由广东省商务厅指导、广东省网商协会编制的《跨境电商（出海）RCEP国别指引》提出，在RCEP成员国电商市场中，东南亚市场年轻有活力，增速在全球领先；日本、韩国、澳大利亚以及新西兰等市场电商发达，市场成熟。服装、3C、美妆、日化等产品在RCEP成员国电商中是主流，与广东优势产业高度重合。
本届广州跨交会首设新兴市场平台专区，帮助中国卖家开拓海外新兴市场。展会主办方负责人陈丹锋接受采访时表示，除了亚马逊、ebay、阿里等传统平台，今年还有26个新兴平台参展。
“与欧美市场相比，非洲市场对价格会更加敏感，平台上架货品的客单价需要更有竞争力。”首次参加广州跨交会的非洲电子商务平台Jumia在当地已成立了12年。记者在现场看到，不少商家在该展台前咨询当地的电商状况。
另一家平台Joom则聚焦欧洲和独联体国家市场。与亚马逊等传统的大型平台相比，Joom能根据自身细分市场，提供个性化的服务。
出口货品到新兴市场，商家会面临更多挑战。“拿汇率来说，比如尼日利亚此前的汇率一直在波动，商家十分关注这方面，平台也会提供实时的汇率结算服务，帮助客户‘出海’。”Jumia展位的工作人员说。
中小企业“出海” 获得新增长曲线
统计数据显示，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元，同比增长10.5%。
记者发现，越来越多的广东产业带上的中小企业通过跨境电商，找到了新的增长曲线。广州市皮里奥皮具有限公司的相关负责人周鹏对记者表示，前几年公司业绩不佳，从去年底开始，公司尝试接触跨境电商，如今业绩约涨了一倍。“客户主要来自欧美市场，上个月开始开拓东南亚市场。”周鹏说。
参展商苏志彬运营着3家工厂，生产皮包、环保餐具等产品。为了开拓跨境电商，苏志彬专门成立了一家公司。苏志彬表示，跨境电商方面的业务，每年有百分之三四十的增长。“以往我们会同欧美传统大批发商合作，导致成本很高，跨境电商模式能让我们直接接触到海外C端客户，供应链环节得以减少，从而使产品更有性价比。”苏志彬说。
如今，多种服务平台亦在赋能中小企业跨境出海。支付平台连连国际华南负责人林温升对记者表示，近期为了帮助中小企业降本增效，平台降低了收款提现费率。林温升认为，平台可以联合行业生态伙伴，一起打造生态链，卖家可以“一键式”开店、收款、付款，使得“出海”之路更顺畅。
