艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告
中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。
报告节选
报告目录
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。2023年中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和亲友，64.2%的消费者表示会给家人送礼物，55.7%的消费者表示会给亲友送礼物。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》完整高清PDF版共89页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
According to the data of iiMedia Research, the market size of China's gift economy is expected to reach 1377.7 billion yuan in 2024 and 1619.7 billion yuan in 2027. Driven by technology empowerment and consumption upgrading, new types of consumption such as online shopping are developing rapidly, and the scale of China's online retail market will continue to expand, which has promoted the development of the gift economy industry to a certain extent. In 2023, the largest number of users of China's gift economy will give gifts to their families, relatives and friends. 64.2% of consumers said they would give gifts to their families, and 55.7% said they would give gifts to their relatives and friends. Users of China's gift economy have gradually changed their attitudes and concepts towards gift consumption, and pay more attention to the transmission of emotional essence in daily life. In the past, gift consumption in China was mainly concentrated on traditional festivals, such as the Spring Festival, Mid-Autumn Festival, Dragon Boat Festival, etc. At present, with the normalization of festival celebration, gift consumption is moving from centralization to decentralization.(“iiMedia Report | Research Report on Development Trend and Consumption Behavior of China's Gift Industry from 2023 to 2024”full version has 89 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：预计2027年中国礼物经济产业市场规模达16197亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。
用户调研：2023年中国礼物经济用户人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2340.4元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国礼物经济用户送礼对象最多的是家人和亲友，64.2%的消费者表示会给家人送礼物，55.7%的消费者表示会给亲友送礼物。中国礼物经济用户送礼选择最多的产品是实用/价值型（63.6%），其次是穿戴装扮型（53.1%）和代币型（41.0%）。
行业趋势：礼物消费渐趋日常，礼物购买时间从集中到分散
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户中会在平时给自己、家人、伴侣、亲友购买礼物的比例分别为22.6%、12.5%、8.3%、7.9%。中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念逐渐改变，更加重视日常生活中情感实质的传达。过去中国礼物消费主要集中在传统节庆日如春节、中秋节、端午节等，当前随着节日庆祝常态化，礼物消费正从集中走向分散。
以下为报告内容节选：
中国礼物经济产业发展经济背景
数据显示，2014-2022年中国居民人均可支配收入和人均消费支出复合增长率分别为8.1%、7.1%。2022年中国居民人均可支配收入和人均消费支出分别达36883元和24538元。近两年来，人均消费支出逆势反弹，恢复正向增长，2022年同比增长1.8%。艾媒咨询分析师认为，随着中国经济的回暖，消费者信心得到增强，礼物经济行业也迎来新的发展时期。
中国礼物经济产业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。
中国礼物经济用户送礼对象聚类分析
中国礼物经济用户消费金额调研分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户2023年送礼金额比较分散，送礼金额在100-5000元的消费者比例总计为90.2%，其中金额在101-300元、301-500元、501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的用户比例分别为16.4%、22.3%、21.5%、18.9%和11.1%。送礼金额在100元以下的用户比例为2.2%，金额在5000元以上的用户比例为7.6%。艾媒咨询分析师认为，随着中国居民生活水平的提高，用户送礼金额有更多的增长空间。
中国礼物经济用户购买渠道调研分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户中选择在综合电商平台购买礼物的比例最高为73.2% ；选择在购物商店、门店、礼品店购买的比例为61.9%；39.0%的用户选择在专业礼品电商购买礼物。艾媒咨询分析师认为，线上电商的普及，大大缩短了购买礼物的时间和成本，极大地方便用户送礼，用户在线上消费的习惯已经渗透到礼物领域。
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户在伴侣特殊纪念日期和情侣型节日给伴侣赠送礼物的比例最高，分别为74.8%和67.8%，其次为通常送礼日期（63.6%）、传统型节日（32.6%）和电商自造节日（30.1%）。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户在给伴侣送礼时可选择日期范围相对其他较多，但基本集中在各个节日或特殊日期，会选择平时给伴侣送礼的比例仍然较少。
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户中选择给亲友赠送最多的礼物是月饼、粽子等节日礼品（43.4%），其次为烟酒茶叶（42.2%）、休闲食品（35.5%）和红包（32.5%）等。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户多数选择在通常送礼时期送礼，在选择亲友送礼产品时多以节日礼物、烟酒茶叶、红包等传统礼物为主。
中国礼物经济用户选择保健品考虑因素分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国礼物经济用户选择保健品作为礼物时关注最多的还是产品的功能效果，占比73.9%，其次分别为产品品牌（60.6%）和产品档次（52.3%）。艾媒咨询分析师认为，中国礼物经济用户选择保健品时更加关注产品的效果。保健品效果通常难以明显地感受或区分，品牌是用户区分产品品质的重要参考。
中国茶叶行业图谱
中国礼物经济用户选择茶叶礼盒考虑因素分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，接近八成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用，77.5%的消费者愿意花费100-400元购茶用于送礼。不同购茶目的所考虑的主要因素不同，个人饮用更考虑质量因素，赠与他人则更考虑气味。艾媒咨询分析师认为，多数用户每年花费101-400元购买茶叶，茶叶市场存在大量的消费需求。消费者对用于自用的茶叶更关注茶叶质量，对用于送礼则更关注气味，同时也关注茶叶的品牌、包装等附加价值。
2023-2024年中国礼物经济产业研究与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，半数以上用户的送礼金额都集中在301-3000元区间，2成以上用户的送礼金额在3000元以上，且送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》，完整版报告共89页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
一、中国礼物经济产业发展背景与现状分析
中国礼物经济产业发展政策背景
中国礼物经济产业发展经济背景（一）
中国礼物经济产业发展经济背景（二）
中国礼物经济产业发展社会背景
中国礼物经济产业发展技术背景（一）
中国礼物经济产业发展技术背景（二）
国礼物经济产业市场规模
中国礼物经济用户送礼对象聚类分析
中国礼物经济用户送礼时间聚类分析
二、中国礼物经济产业用户行为调研分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析
中国礼物经济用户消费频次调研分析
中国礼物经济用户消费金额调研分析
中国礼物经济用户送礼类型调研分析
中国礼物经济用户购买渠道调研分析
三、中国礼物经济用户送礼对象调研分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析：家人
中国礼物经济用户为家人购买礼物的意愿分析
中国礼物经济用户为家人购买礼物的时间分析
中国礼物经济用户为家人购买礼物的频率分析
中国礼物经济用户为家人购买礼物的金额分析
中国礼物经济用户为家人购买礼物的产品分析
中国礼物经济用户为家人购买礼物的考虑因素分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析：伴侣
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的意愿分析
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的频率分析
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的金额分析
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的产品分析
中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的考虑因素分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析：亲友
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的意愿分析
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的时间分析
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的频率分析
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的金额分析
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析
中国礼物经济用户为亲友购买礼物的考虑因素分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析：老师
中国礼物经济用户为老师购买礼物的习惯分析
中国礼物经济用户为老师购买礼物的时间分析
中国礼物经济用户为老师购买礼物的金额分析
中国礼物经济用户为老师购买礼物的产品分析
中国礼物经济用户为老师购买礼物的考虑因素分析
中国礼物经济用户送礼对象调研分析：自己
中国礼物经济用户为自己购买礼物的习惯分析
中国礼物经济用户为自己购买礼物的时间分析
中国礼物经济用户为自己购买礼物的金额分析
中国礼物经济用户为自己购买礼物的产品分析
中国礼物经济用户为自己购买礼物的考虑因素分析
四、中国礼物经济用户送礼主要产品分析
中国礼物经济主要产品分析：保健品
中国保健品产业市场规模
中国消费者购买保健品品类及用途分析
中国礼物经济用户保健品送礼对象分析
中国礼物经济用户选择保健品考虑因素分析
中国礼物经济用户对保健品感知分析
中国礼物经济主要产品分析：茶叶礼盒
中国茶叶礼盒市场规模
中国茶叶行业图谱
中国消费者购买茶叶用途分析
中国礼物经济用户选择茶叶礼盒种类分析
中国礼物经济用户选择茶叶礼盒考虑因素分析
中国礼物经济用户对茶叶礼盒满意度分析
中国礼物经济用户对茶叶礼盒感知分析
中国礼物经济主要产品分析：AI产品
中国消费者购买AI产品品类及用途分析
中国礼物经济用户AI产品送礼对象分析
中国礼物经济用户选择AI产品考虑因素分析
中国礼物经济用户选择AI产品原因分析
五、中国礼物经济产业发展总结与趋势分析
中国礼物经济产业发展总结（一）
中国礼物经济产业发展总结（二）
中国礼物经济产业发展趋势一：礼物消费渐趋日常
中国礼物经济产业发展趋势二：从集中到分散
图表
图表1 1978-2022年中国国内生产总值
图表2 2014-2022年中国人均可支配收入与人均消费支出数据分析
图表3 2008-2022年中国网购用户规模
图表4 2014-2022年中国网络零售市场交易额
图表5 2018-2027年中国礼物经济产业市场规模及预测
图表6 2023年中国礼物经济用户送礼对象调研分析
图表7 2023年中国礼物经济用户消费频次调研分析
图表8 2023年中国礼物经济用户消费金额调研分析
图表9 2023年中国礼物经济用户送礼类型调研分析
图表10 2023年中国礼物经济用户购买渠道调研分析
图表11 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的意愿分析
图表12 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的时间分析
图表13 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的频率分析
图表14 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的金额分析
图表15 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的产品分析
图表16 2023年中国礼物经济用户为家人购买礼物的考虑因素分析
图表17 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的意愿分析
图表18 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的时间分析
图表19 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的频率分析
图表20 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的金额分析
图表21 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的产品分析
图表22 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的考虑因素分析
图表23 2023年中国礼物经济用户为伴侣购买礼物的考虑因素分析
图表24 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的意愿分析
图表25 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的时间分析
图表26 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的频率分析
图表27 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的金额分析
图表28 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的产品分析
图表29 2023年中国礼物经济用户为亲友购买礼物的考虑因素分析
图表30 2023年中国礼物经济用户为老师购买礼物的占比分析
图表31 2023年中国礼物经济用户为老师购买礼物的时间分析
图表32 2023年中国礼物经济用户为老师购买礼物的金额分析
图表33 2023年中国礼物经济用户为老师购买礼物的产品分析
图表34 2023年中国礼物经济用户为老师购买礼物的考虑因素分析
图表35 2023年中国礼物经济用户为自己购买礼物的习惯分析
图表36 2023年中国礼物经济用户为自己购买礼物的时间分析
图表37 2023年中国礼物经济用户为自己购买礼物的金额分析
图表38 2023年中国礼物经济用户为自己购买礼物的产品分析
图表39 2023年中国礼物经济用户为自己购买礼物的考虑因素分析
图表40 2013-2027年中国保健品市场规模及预测
图表41 2023年中国消费者购买保健品品类及用途分析
图表42 2023年中国不同性别消费者选择保健品送礼对象分析
图表43 2023年中国礼物经济用户选择保健品的考虑因素分析
图表44 2023年中国礼物经济用户未选择保健品送礼的原因分析
图表45 2023年中国礼物经济用户未来选择保健品送礼分析
图表46 2017-2027年中国茶叶礼盒市场规模及预测
图表47 2023年中国消费者购买茶叶的用途
图表48 2023年中国消费者购买茶叶礼盒的用途
图表49 2023年中国消费者自用及送礼的茶叶品类对比
图表50 2023年中国消费者自用及送礼的茶叶品种对比
图表51 2023年中国消费者购买茶叶的金额
图表52 2023年中国消费者不同购茶目的的考虑因素
图表53 2023年中国消费者对茶叶礼盒满意度感知调查
图表54 2023年中国消费者关于茶叶礼盒可提升方向感知
图表55 2023年中国消费者购买AI产品品类及用途分析
图表56 2023年中国礼物经济用户AI产品送礼对象分析
图表57 2023年中国礼物经济用户选择AI产品的考虑因素分析
图表58 2023年中国礼物经济用户选择AI产品送礼的原因分析
图表59 2023年中国礼物经济用户未选择AI产品送礼的原因分析
Figure 1 China's GDP from 1978 to 2022
Figure 2 Data analysis of China's per capita disposable income and per capita consumption expenditure from 2014 to 2022
Figure 3 Scale of online shopping users in China from 2008 to 2022
Figure 4 Transaction volume of China's online retail market from 2014 to 2022
Figure 5 Market scale and forecast of China's gift economy industry from 2018 to 2027
Figure 6 Research and Analysis on gift giving objects of Chinese gift economy users in 2023
Figure 7 Investigation and Analysis on consumption frequency of users in China's gift economy in 2023
Figure 8 Research and Analysis on the consumption amount of Chinese gift economic users in 2023
Figure 9 Research and Analysis on gift giving types of users in China's gift economy in 2023
Figure 10 Research and Analysis on purchase channels of users in China's gift economy in 2023
Figure 11 Analysis of Chinese gift economy users' willingness to buy gifts for their families in 2023
Figure 12 Time analysis of Chinese gift economy users buying gifts for their families in 2023
Figure 13 Analysis on the frequency of Chinese gift economy users buying gifts for their families in 2023
Figure 14 Analysis on the amount of gifts purchased by Chinese gift economy users for their families in 2023
Figure 15 Product analysis of Chinese gift economy users buying gifts for their families in 2023
Figure 16 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for their families in 2023
Figure 17 Analysis of Chinese gift economy users' willingness to buy gifts for their partners in 2023
Figure 18 Time analysis of Chinese gift economy users buying gifts for their partners in 2023
Figure 19 Analysis on the frequency of Chinese gift economy users purchasing gifts for their partners in 2023
Figure 20 Analysis on the amount of gifts purchased by Chinese gift economy users for their partners in 2023
Figure 21 Product analysis of Chinese gift economy users buying gifts for their partners in 2023
Figure 22 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for their partners in 2023
Figure 23 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for their partners in 2023
Figure 24 Analysis of Chinese gift economy users' willingness to buy gifts for relatives and friends in 2023
Figure 25 Time analysis of Chinese gift economy users buying gifts for relatives and friends in 2023
Figure 26 Frequency analysis of Chinese gift economy users buying gifts for relatives and friends in 2023
Figure 27 Analysis on the amount of gifts purchased by Chinese gift economy users for relatives and friends in 2023
Figure 28 Product analysis of Chinese gift economy users buying gifts for relatives and friends in 2023
Figure 29 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for relatives and friends in 2023
Figure 30 Analysis of the proportion of users buying gifts for teachers in China's gift economy in 2023
Figure 31 Time analysis of Chinese gift economy users buying gifts for teachers in 2023
Figure 32 Analysis on the amount of gifts purchased by Chinese gift economy users for teachers in 2023
Figure 33 Product analysis of Chinese gift economy users buying gifts for teachers in 2023
Figure 34 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for teachers in 2023
Figure 35 Analysis of Chinese gift economy users' habit of buying gifts for themselves in 2023
Figure 36 Time analysis of Chinese gift economy users buying gifts for themselves in 2023
Figure 37 Analysis on the amount of gifts purchased by Chinese gift economy users for themselves in 2023
Figure 38 Product analysis of Chinese gift economy users buying gifts for themselves in 2023
Figure 39 Analysis on the considerations of Chinese gift economy users buying gifts for teachers in 2023
Figure 40 Market scale and forecast of China's health products from 2013 to 2027
Figure 41 Analysis on categories and uses of health care products purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 42 Analysis of Chinese consumers of different genders choosing health care products in 2023
Figure 43 Analysis of the Factors Considered by Users of China's gift economy in Choosing Health Products in 2023
Figure 44 Analysis of the reasons why users of China's gift economy do not choose health care products as gifts in 2023
Figure 45 Analysis of Chinese gift economy users' choice of health care products in the future in 2023
Figure 46 China's tea gift box market scale and forecast from 2017 to 2027
Figure 47 Purposes for Chinese consumers to buy tea in 2023
Figure 48 Purposes for Chinese consumers to buy tea gift box in 2023
Figure 49 Comparison of tea categories used by Chinese consumers and gifts in 2023
Figure 50 Comparison of tea varieties used by Chinese consumers and gifts in 2023
Figure 51 Purposes for Chinese consumers to buy tea in 2023
Figure 52 Considerations of different tea purchase goals of Chinese consumers in 2023
Figure 53 Survey on Chinese consumers' satisfaction with tea gift boxes in 2023
Figure 54 Survey on Chinese consumers' perception of the promotion direction of tea gift boxes in 2023
Figure 55 Category and purpose analysis of AI products purchased by Chinese consumers in 2023
Figure 56 Analysis of gift giving objects of AI products for Chinese gift economy users in 2023
Figure 57 Analysis of the Factors Considered by Chinese gift economy Users in Choosing AI Products in 2023
Figure 58 Analysis of the reasons for Chinese gift economy users to choose AI products as gifts in 2023
Figure 59 Analysis of the reasons why Chinese gift economy users do not choose AI products as gifts in 2023
艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告
中国礼物经济用户给家人、伴侣和亲友等送礼时，送礼金额呈现分散的趋势，这主要受收入情况、双方关系、参考群体的送礼基准水平等因素的影响。未来随着经济发展以及中国居民生活水平的进一步提高，用户送礼金额将有更大的增长空间。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
