小红书专业号是什么？要不要升级专业号？
2021-09-08 11:21
8月起，小红书进行了整个账号体系的改革——取消“企业号”，建立“专业号”。
打通之前的（企业）商城与（个人）薯店体系，统称为（专业）店铺，并且直接将店铺与账号主页绑定，实现号店一体化，自此，更加私域化的专业号将成为小红书品牌新时期的营销重点。
如果你还不清楚什么是专业号，就要认真读一下这篇文章。
在本篇文章中，你将得到如下信息：
1、什么是专业号？
2、谁可以申请专业号？
3、升级专业号都有哪些权益？
4、我到底要不要升级专业号？
5、如何升级专业号？
1、什么是专业号？在以往的小红书账号体系中，账号类型分为：企业号、个人号、认证博主，本次升级，小红书将之前账号体系全部取消，8月2日起统一调整为“专业号”与“非专业号”。
大家肯定会疑惑，专业号和非专业号的区别是什么？账号功能和以前一致么？还是只把称呼换了？
事实上，非专业号就是之前的个人号，不需要身份认证，账号权益保持不变。
而专业号则包含了品牌企业、权威职业身份（医生、律师等）、个人兴趣博主多种需求的身份认证。
但非专业号可以通过认证申请成为专业号。
申请专业号成功后，可以获得专属身份标识、强大的运营能力、高效的营销工具等各种商业化加成。
根据小红书开放平台和电商负责人杰斯介绍，推出专业号，本质上是帮助商家跟用户做更多直接的关联。
所以，专业号的设置相当于扩大交易闭环的范围，促使更多中小品牌开设店铺。
2、谁可以申请专业号？既然专业号的设置是用来扩大商业化范围的，那都有谁可以申请认证专业号呢？
大体上会分为3种类型：
（1）大中小商家or品牌身份的企业，例如：咖啡店、水果店、美妆品牌、服装品牌等；
（企业类型的认证，收费600/年，与现存的企业号认证收费标准保持不变，认证标准略有调整，但整体调整不大）
（2）具备职业资格的权威身份，例如律师、医生、教师等；
（权威职业身份收费300元/年，需要提供相应的资料，例如律师需要提供律师证等）
（3）兴趣导向的身份，例如美食博主、健身博主、美妆博主等；
（兴趣导向的博主类型认证，则是0费用，并且无需提供任何证明资料）
这么看下来，在以往，只有企业和优秀的博主才能认证，并且只能在个人简介处填写自己的身份，而升级专业号后，就能实现“人人可认证”，真正在产品上支持用户填写自己的身份。
所以我们也可以把“专业号”理解为一种身份标签，并且是在小红书产品化的身份标签，只不过对特殊的身份标签审核要更严一点。
说到这里有人可能就会有疑问，如果把专业号仅理解为一种身份标签的话，那我们有必要升级专业号么？升级专业号都有哪些权益？
3、升级专业号都有哪些权益？事实上，升级专业号，不仅是给自己打上一个身份标签，更重要的是，只有成为专业号，才能在小红书做后续的商业行为。
具体会有哪些权益呢？最直接的好处有以下几点：
（1）突出品牌商业化
升级专业号后，与店铺直接进行绑定，个人主页将直接显示店铺入口，商家个人页跟店铺合二为一，实现“号店一体化”。
什么是号店一体化？
就是打通原有的小红书商城和个人薯店体系，统称为“小红书店铺”，把店铺入口直接显示在个人主页，形成一种号店不能分离的模式，被小红书称为“号店一体化”。
所以改版之后，小红书用户第一眼看到的是号而不是店，号长成什么样，分享什么样的内容，会变得更加重要，品牌的内容或IP，被提到了核心战略的位置，直接成为品牌建立私域流量的第一抓手。
（2）实现开店0门槛
实现“号店一体化”，就意味着个人或者企业都可以快速开店，这就废除了以前1000粉丝才能开店的基础条件。
但前提是，你得先是“专业号”，不过我们都知道兴趣身份的专业号并不需要审核什么资料，因此可以相当于是0门槛。
但0门槛是不是意味着什么商品都可以卖？答案也不是，小红书仍然希望可销售的产品和品牌都是合规的，所以发布商品要先通过审核才能上架。
同时，小红书平台也会保证给到用户有保障的正规商品，如遇到问题产品，平台也会积极按照法律法规要求赔付。
（3）降低平台佣金率
除了开店实现0门槛，平台的佣金率也会降低。
改版后的小红书店铺，将平台佣金费率更改为：月销1万元以下销售额0佣金，月销1万元以上的部分收取5%的佣金。
如商家的商品或服务通过小红书好物推荐功能成交的，针对好物推荐带来的成交，小红书平台实际收取的基础佣金率下降为3%。
这对比之前的薯店来说，无疑是一种利好，对于以往的小红书商城用户来说，那就是重大利好。
（4）结算快
以往的小红书薯店和商城的结算为月结居多，但改版后的小红书店铺将统一升级为T+7结算。
这对于中小品牌商家来说是好消息，中小商家最在意的就是现金的流动，月结垫款成为了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少少能让大家有所缓解。
如此说来，升级专业号有很多权益，对此，小红书官方也表示，“专业号是参与小红书商业活动的入场券，举手表明身份，可以获得更多的商业化能力“。（注：专业号并不代表官方认证背书）
4、我到底要不要升级专业号？
到这里，相信我们也对小红书专业号有一定了解，那到底要不要升级，就需要根据个人定位来判断，这里简单归纳为两种情况：
（1）对商家
显而易见，小红书此次调整，使开店的门槛更低了，那就意味着机会平等存在，所以平台的流量瓜分，就得靠品牌的内容来获取。
如何打造品牌调性，如何做出好的内容，就成为在小红书平台生存下去的根本问题。
所以对于品牌商家来说，完全可以借助目前平台推出的“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家”等新政策快速入驻和布局，把内容作为核心战略，用卖货辅助内容变现。
（2）对博主
对于小红书博主来说，此次调整利好和利空同时存在。
一方面，开店的门槛低，入驻的商家增多，导致博主的合作商家增多；
但另一方面，当大家都在以内容为核心战略的时候，势必会降低博主的商业合作次数。
因此，对于没有自己的品牌及产品的博主来说，以内容打造真诚分享为主要发展路径才是硬道理。
5、如何升级专业号？
最后，当我们确定要申请的时候，要怎么操作呢？
（1）进入专业号升级中心；
（APP端——我>左上角侧边栏>创作中心>更多服务>成为专业号；
PC端——专业号中心>升级专业号）
（2）进行身份选择；
（3）身份资质认证；
（4）资质审核通过，开启小红书专业号之旅
对于历史存量的企业号升级为专业号需在2021年8月1日-9月31日之间完成新的专业号认证，对于以往企业号和新升级专业号对应相同的资质，则就不需要再次额外付费了，但是对于在本次认证专业号时变更资质的，则需要缴纳600元/年费。
好了，本次分享先到这里，针对本期内容有任何疑问，欢迎评论区留言讨论，或者你期待看到哪方面的内容，也可在下方评论区留言告诉我们。
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