12月2日，央视栏目《经济信息联播》推出专题”联播调查·播客新“声”机“，”耳朵经济火了“瞬时登上微博热搜，专题采访了喜马拉雅、小宇宙及重度播客听众，引发外界对于播客的广泛关注，可以说播客真的实现了一次“破圈”。对于这种主流媒体的关注，我们感到惊喜的同时也并不意外。今年播客受到了多方面的关注，许多社交媒体平台纷纷与播客联动，推出专属扶持政策。为此，我们特意做了一个年度盘点，共同回首对播客行业来说颇为热闹的2024年。
微博
去年11月，微博音频功能开启内测，部分创作者加入内测，5月开始大量邀请创作者入驻，10月上线音频单集付费功能，11月上线现金激励计划“音频赋能激励”、发布《微博音频声量报告》，12月举行了线下活动“2024微博音频创享日”。
微博音频在推广播客上投入了不少运营资源，比如开屏资源位、站内流量推广、线下广告牌、媒体专访等，还有刚刚在北京落幕的微博音频线下活动，并与CPA中文播客节等播客活动展开媒体合作，下半年一直在持续投入。产品功能上，微博音频支持RSS导入，创作者无需手动上传，播放界面支持实时字幕、AI分段总结。
今年也能明显感受到在微博上关于播客的讨论越来越多，微博有望成为大家讨论播客内容、了解新播客的重要渠道。
微信
1月底，微信开始灰度测试”听一听“功能，与“扫一扫、摇一摇、看一看、搜一搜”并列，点击即可进入音乐和音频界面。后续开始面向所有用户开放，在微信小程序界面，听一听中的音乐、音频和最近播放也会显示在顶部。
去年4月，微信就上线了“音乐和音频”界面，但入口比较隐晦，需要点击播放音乐或音频才能进入节目，更像是一个产品功能上的升级，开始支持收听记录查看、浮窗播放、定时播放等功能。此前微信支持插入音频，但播放功能比较简单，对于听众来说不够友好。2022年，视频号开放了音频上传功能，上传过音频的账号自动创建音频频道。
视频号界面
相对其他平台，微信在音频上的动作更侧重于产品功能的迭代升级，没什么运营动作，并且始终和音乐绑定在一起。但鉴于其巨大的渗透率和影响力，微信客观上推动了很多图文媒体开始尝试音频创作，公众号和视频号也成为很多品牌播客的重要分发渠道。
小红书
5月27日-6月30日，小红书发起“播客主播扶持计划”，面向在平台发布笔记与开启直播的主理人，要求主播在小宇宙的粉丝数超过一千，发布内容为“有干货、有观点、有故事的原创笔记 & 有专业内容输入(知识型)、有对谈故事输出，风格鲜明的趣味直播”。
去年小红书也一直在关注播客，当时的侧重点更多集中在视频播客上，对部分创作者开放了视频时长限制，出现了50-80分钟的长播客，还与很多节目联合推出专题企划，详见：《洞察 | 小红书开设「人生哲学系」，为焦虑的当代人开拓精神绿洲》
今年小红书的策略重点转为邀请播客主理人入驻，鼓励大家发布笔记或者直播。不再提让听众来小红书听播客，更侧重于让大家来小红书关注主理人。因为小红书上用户与播客的用户有一定重叠，平台上有大量播客相关的笔记，是节目拉新的重要渠道，今年的扶持政策吸引了不少创作者的重视，但到下半年扶持力度明显减少。
此外，不知道年底小红书内部发生了什么变动，很多主播最近反映密集收到了小红书商务代理公司发来的入驻邀请，有的甚至收到十几个邀请入驻的好友申请。不免让人好奇，小红书明年在播客上的扶持重点是不是又会有调整。
豆瓣
1月，豆瓣新增播客条目，邀请创作者入驻、主播可通过RSS导入上传节目，听众可在站内为播客打分、收听播客。后续也采取了不少运营动作，比如“豆瓣播客马拉松 ”，”过年·好会播单“，与电影节展联动、，上线豆瓣播客小组件等。以及不知道是不是个体差异，作为一个每天在各大搜索”播客“关键词的人，豆瓣播客上线之后，几乎没在信息流刷到过播客相关小组的推送。
哔哩哔哩
把B站放在今天的盘点可能有点强行，但我们一直很关注B站在播客上的动作，一方面内容生态侧重于UGC，与播客比较契合，一方面是之前B站有过播客上的运营动作，比如在2021年11月18日，B站启动“播客登陆行动”，邀请播客创作者入驻，同年上线了“听视频”功能。
最近跟播客有关的变化是，把音频投稿和视频投稿、短剧投稿等并列，并为合辑设置了有声节目分类，播客创作者的上传更为便捷（但还是不能RSS导入）。
B站上传界面
知乎
近期，很多创作者收到了知乎的入驻邀请，表示知乎后续将重点拓展播客领域，会为创作者提供流量与商业化扶持。很多播客创作者也是知乎答主，去年知乎也推出了自己的官方播客「在乎Talk」，这种布局并不让人意外。
直到截稿日，知乎还没对外宣布在播客上的扶持政策，预计要到明年才能看到后续，让我们拭目以待。
结语
从互联网大厂纷纷开始做自己的播客APP，到逐渐转变思路，引入音频、图文、直播等不同形态的播客相关内容，我们见证了市场对于播客认知的不断迭代。
每个平台生态中都有与播客契合的部分，如何有效挖掘利用是2025年的关键。归根到底，播客是与“人”紧密相关的内容，简单粗暴的策略在这里并不适用。
