11月11日下午，上海体育大学经济管理学院2024级工商管理硕士（MBA）专业的同学们开展了一次别开生面的《市场营销》（数字体育营销方向）实践课程。同学们与上海体育国家大学科技园的企业家们一同参观了小红书，开启了一场富有探索性的行业洞察之旅。本次参访由MBA专业《市场营销（数字体育营销方向）》课程任课老师、上海体育国家大学科技园总经理徐琳带队。
一、小红书参观
在企业嘉宾与MBA同学们的共同参与下，小红书生态客户部的资深讲师徐老师进行了详尽的讲解与热情的引导，同学们直观地感受到了小红书充满活力与创意的企业文化，感受到了自由、开放的工作氛围。
二、主题案例与分享
在轻松有趣的参观之后，大家来到会议室，由徐晶炎老师为大家解读平台的相关数据，使大家感受到小红书平台的用户优势。紧接着，徐老师阐述了平台的CES推荐算法机制，CES算法是可以实现千人千面的内容推送，聚光广告平台可以实现精准的广告定向投放，二者结合使大家体会到小红书平台的内容推广优势。总的来说，小红书凭借其精准的用户定位、强大的社交传播力以及丰富多样的内容生态一直在不断地推进广告营销的发展。
主题分享结束后，徐老师向与会嘉宾及同学们深入剖析了小红书平台的营销策略，并详细阐述了三个相关案例。徐老师清晰展示了平台广告投放的具体流程以及广告营销的盈利机制。通过一系列鲜活的营销案例，徐老师进一步讲解了如何凭借高质量的内容创作、精确的投放策略以及有效的互动营销等举措，来达成品牌的高效推广目标。
三、交流与答疑
分享会结束后，同学们展开了积极热情的交流讨论。大家结合自身的经验和思考，针对小红书广告投放获客的成本、推流方式的选择等问题进行了深入探讨。徐晶炎老师和小红书的工作人员进行了耐心的解答，现场气氛热烈。
本次实践课程深化了MBA学员们对小红书营销策略的理解，拓展了他们的商业视野，并为他们未来的学习与职业发展提供了新的思路与启示。
【撰稿/24级MBA学生 王誉、韩鸿颖】
【图片/上海体育国家大学科技园 24级MBA学生 李颖婷】
【排版/普瀚琪 张佳怡】
