10月28日，云南产业带抖音电商峰会在昆明举办，“云南电商破局·解码高阶玩法”产业带电商高阶研习班同日启幕。此次大会以“云享好物，数联云南”为主题，旨在全面推进抖音电商与云南产业带的深度融合，推动云南产业带转型升级，助推云南经济高质量发展。云南省相关政府部门负责人、抖音电商业务代表、电商创作者、云南电商商家企业代表、云南头部达人齐聚一堂，共同探讨电商赋能经济发展的新路径。
云南省商务厅有关负责人在致辞中表示，将加强电商市场主体载体培育，促进传统商贸电商化转型，优化全省电商发展生态，打造一批具有云南特色、全国领先的电商产业带，推动全省电子商务高质量跨越式发展。
云南网络销售额增速全国排第四
此次峰会围绕云南产业带与抖音电商发展的现状与前瞻性展开深入探讨。
蓬勃发展的电商赛道，正在为云南经济高质量发展注入新活力。数据显示，2024年前三季度，云南省实现网络零售额1351.53亿元，同比增长22.81%，增速全国第四；实物商品网络零售额902.46亿元，同比增长27.49%，增速全国第三；农产品网络零售额521亿元，同比增长38.08%。
一年来云南省商务厅联合抖音电商上线“云品乐购”，以线上线下方式，通过全域兴趣电商赋能，为来自云南各地的地道好物打通出滇的专享电商通道，让云南丰富的高原特色农产品从资源持续转化为经济效益，通过云品乐购持续赋能，与抖音电商深度合作，以项目将政府、平台、商家、创作者、消费者紧密连接在一起，通过专区构建、流量扶持、达人撮合、主题活动、到地帮扶等多种形式，服务于不同体量、不同产业、不同阶段的云品商家，助力云南产业带迅猛发展。
运营一年时间来，双方合作成果丰硕且成效显著，来自云南的源头产地好品热卖全国。抖音电商数据显示，今年前三季度，超过4.6亿单云南商品通过抖音电商售出，同比增长了103%。其中，有70%的云品通过直播间售出。同时，云南产业带商家数量同比增长了66%，带货达人数量增长了88%。其中，近6万名云南新商家在抖音电商开启了首单生意。
云品乐购一年GMV逾60亿
云南是享誉国内外的“植物王国”“微生物王国”“世界花园”，是全国重要的“绿色食品”主产地之一。茶叶、鲜切花、中药材、核桃、咖啡、坚果、烟草、橡胶等种植面积和产量以及肉牛存栏数量稳居全国第一；有机农产品认证数量居全国第2位。云南还拥有6项世界遗产、8座历史文化名城、777个中国传统村落，是美丽中国的一张靓丽名片。
上线一年的“云品乐购”，为云品在抖音电商的热销、通过电商平台传播云南和讲好云南故事起到了重要作用。截至目前，云品乐购项目专区总网络零售额超60亿元，销售额百万的商家数量增加198家，吸引超1200家的云南商家入驻活动专区，动销新商销售额超100万的商家数量达198家；由抖音电商与云南省商务厅联合发放的彩云电商消费券，配合云品乐购节点性活动全年发放共四次，消费券总价值200万元。
云品乐购还覆盖了云南省16个州（市）129个县（市、区）的云花、云果、云茶、云咖等主要产业带，辐射带动包括食品饮料、日用百货、滋补品类在内的云南各产业带电商转型升级。
以品质优良的咖啡、悠扬飘香的茶叶、种类繁多的鲜果、琳琅满目的鲜花等为代表的云品，正通过抖音电商、云品乐购项目走向全国各地。而众多的云南商家企业借助全域兴趣电商，实现了品牌的提升和销售的增长。
云品乐购专区以云茶、云花、云果、云咖等四个产业带细分，其中，云茶商家数量占比42.52%，云花数量占比22.64%，云咖商家数量占比11.54%，云果商家数量占比5.14%。
不仅如此，通过抖音上线的#云品乐购、#我在云南品春茶、#我在澄江采蓝莓、#菌俏生活菇的云南等4个话题，曝光量超过3亿次，以最高声量持续宣推云南特色产业带。
云品乐购托举优秀企业和带头人脱颖而出
正是因为云品乐购的持续赋能，来自云南的一大批优秀的电商商家企业和带头人脱颖而出。
来自云南保山的辛鹿咖啡，持续借势旺盛的咖啡需求以及风口上的电商直播，用12年时间成长为咖啡电商行业的头部企业，至今仍居引领者位置；来自云南的云舍花卉团队、云南大理的欧亚牛奶、云南本土薇诺娜等品牌，电商销售业绩突出。
2024年10月28日，来自云南的六大茶山、云舍花卉、辛鹿咖啡、欧亚乳业、薇诺娜等5家本土龙头企业获评本次峰会产业带头奖，云南产业带抖音电商峰会组委会为其颁奖，表彰他们在产业带深耕多年，借助云品乐购项目资源成功实现电商转型，探索产业发展新模式，带动当地经济增长的成就。
2023年11月，云南省电商行业党委正式成立，推动党建与电商行业深度融合；2024年7月26日，云南省多部门联合启动了党建引领网络主播助农增收行动。
直至今天，遍布全省田间地头的直播活动，依旧发挥着党组织在政治引领、统筹协调、聚集资源、搭建平台、服务保障等方面的作用，让一批批有品行、有情怀、有担当，爱农村、爱农民、爱家乡，平台评价好、市场口碑好、带货销量好“三有三爱三好”的优秀网络主播、党员主播脱颖而出，引导他们积极投身农村、扎根农村，让手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活。
活动现场，“小师妹的茶”“曲靖老村长”“相当来逮（小左）”及中国双江冰岛茶荟、邦改村集体直播间（恩德书记）等产业带头人，因以直播带动一方产业增长、集体增收，获评榜样模范奖。
云南的圭山牧场、那那有机茶庄园、云南罗平菜籽油、雨林普洱等优秀电商企业和达人，因在传统领域持续深耕，在电商领域快速成长，具有较强的产业带特色，获评行业突破奖。
圆桌论坛拉近商家企业和电商达人距离
此次峰会会场还设置了主题论坛，抖音电商业务代表、专家学者、企业家与电商达人围绕“抖音电商突出云南特色产业带的优势”“传统品牌如何布局电商市场”“新兴品牌如何实现电商创新”“电商助力农业产业带的新机遇”等话题展开热烈讨论。
来自广西的玉凤鸣，因为持续记录农村生活，一举成为“三农”领域创作达人。她在现场分享了自己持续创作好内容、精耕细作好产品的心得和收获，与到场百余户商家企业进行面对面沟通。
六大茶山作为云南第六批老字号的代表企业，亦是云南十大云茶品牌。六大茶山总经理分享了六大茶山通过云品乐购走向更大市场的布局和心得。“中国双江冰岛茶荟”主播周琦，用一年多的直播经历，现场解读团队持续打响双江勐库大叶种茶品牌的秘密。
“云舍花卉缘何仅用6个月就飙升为抖音电商鲜花类目的头部商家”围绕该话题，云品花卉主理人用“极致的用户体验、标准化的供给、强有力的团队”等关键词，总结团队在直播电商的经验。
滇西小哥作为坐拥超360万粉丝的“三农”创作者，其主理人分享了创作内容的流量秘密。他表示，云南是优质内容创作的天然沃土，其创作团队全部来自云南，他们生于斯、长于斯，热爱云南这方土地。进驻抖音电商的几年时间，团队全部围绕云南山水、风物、特产等主题来创作，完成了云南水果系列、四季调料系列、传统记忆系列等短视频内容，让更多省外游客了解云南、熟悉云南、感知云南。
谈到回农村创业的原因，曲靖老村长饱含深情地回忆起小时候：“那时我的父母要挑着重担，走很远的山路，才能到城里卖农产品。如今，通过直播就能带火村里的农产品和乡村旅游，很多人来到村里就能买到心仪产品；通过直播间，村里农产品走向了更大的市场，在实现农民增收的同时，也让重回乡村的年轻人找到更大的市场。”
通过交流互动，不仅让与会代表获得了新的思路，也促进了不同领域之间的交流与合作。
大会期间，主办方特别设置了产业展示区，集中展示云南多个地区的优质产品。在对接环节中，参展商与电商平台、批发商、客户等之间的现场交易也十分火爆。通过面对面的沟通，不少企业达成了意向合作。这为云品打开了更广泛的市场，也提升了云南产业品牌影响力。
参会代表纷纷表示收获颇丰，期待在未来的日子里，能够继续加强交流与合作，共同迎接电商发展的新机遇。
云南网记者 杨毅星
