“让大众低门槛入圈,一见爱上传统文化。”近日,在第八届中国非物质文化遗产博览会上,抖音发布了“百YOUNG非遗计划”。未来一年,该计划将通过线上线下培训、热点项目挖掘、城市合作等方式,培养1000位优质传统文化创作者、挖掘打造10个亿级曝光的非遗项目、联动推广5个“百young非遗文化城市”,赋能非遗行业发展,助非遗文化与大众“双向奔赴”。
抖音文化运营部总监宋馨悦介绍,“百YOUNG非遗计划”致力于通过年轻态的呈现、不设边界的创意,助力小众非遗及特色文化项目的传播,让更多人看见并重新关注传统文化。对此,“百YOUNG非遗计划”将从创作者培养、优秀传统文化项目出圈、打造特色文化城市三个方面展开。
首先,计划将开设线上线下培训课,助力1000位非遗领域达人成为优质传统文化创作者。培训课程,面向非遗传承人及传统文化传播者全年开启招募,每个季度将开展1-2次培训,预计全年培训规模将覆盖上万人。其次,计划将持续挖掘传统非遗文化选题,未来一年将打造10个亿级曝光的文化项目,让优秀的传统文化被看见、认识和种草。
非遗文化根植于城市历史演变和发展过程之中,甚至逐渐成为一个城市的文化标识。“百YOUNG非遗计划”还将与全国非遗文化城市开展合作,将深度联动、合作打造至少5个“百young非遗文化城市”,定期开展创作者交流活动,宣传本地特色代表性文化项目,助力打造城市文化符号。
越来越多的非遗传承人和非遗传播者,选择在抖音展示非遗技艺。《2024抖音非遗数据报告》显示,目前抖音上共有1428名非遗传承人,过去一年,共有1379万网友在抖音分享非遗体验,传统文化视频播放量达4299亿,传统文化视频分享量增长36%。
其中,“60秒了解北京中轴线”“5分钟感受民间绝技‘火壶’”“8分钟挑战安塞腰鼓吉尼斯世界纪录”等传统文化视频在抖音走红,获得千万到上亿次的播放量。同时,抖音平台传统文化内容呈现出年轻、新潮、多样及富有创意等特点。如@国翠儿 用视频特效讲中华茶道和瓷器等,多部视频获百万点赞;@汪氏皮影·确实牛皮 用皮影戏还原“科目三”和迈克尔·杰克逊的“太空舞步”,带动非遗技艺出圈”;话题#一见爱上传统文化 更是仅用8个月播放量就达到194亿。
“我们希望未来能与各界携手合作,不断增强非遗的生命力和影响力,助力非遗更好地传承与发展。”宋馨悦介绍。
