【亿邦原创】抖音外卖上线随心团 统一到家到店入口；京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长。
整理丨卜晚乔
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫双11海外爆单，7万全球包邮商家成交翻倍
10月28日，天猫双11公布最新成绩单，在参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长。海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。
今年天猫双11前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，全球10大站点加入“包邮区”，用户下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等大多数行业。
【腾讯】
1 微信小店助手APP正式上架 加速商业化
10月30日，微信宣布正式上线微信小店助手APP。通过App，商家可实时查看店铺的最新订单信息及关键数据指标，并在“消息”界面中及时回复客户消息，发送订单及商品卡片，随时随地管理店铺。此外，微信小店助手还设有“成长”专区，提供各种经营知识教程。目前，微信小店APP在ios和安卓应用商店均可下载。手机端APP上线，将更加便利微信小店商家运营店铺。此前微信小店已经打通商品与微信生态的连接，如公众号、视频号、小程序、搜一搜等，并简化商家入驻流程，降低开店门槛。作为微信商业化变现的重要一环，这也意味着，微信正在加速生态内商业化。
【京东】
1 京东将为全部第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴
日前，京东宣布将从今年双十一开始，为第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴，并计划逐步覆盖至全部第三方商家。
在第三方商家自主开通偏远地区集运服务后，只需要将商品发货至京东西安中转仓，后续将由京东物流负责集运至新疆，并提供免费送货上门服务，中转仓至用户收件地址的费用将由京东全额补贴；在包裹到达中转仓后，如果消费者发起退换货申请，商家可免费发起拦截，包裹退回商家始发地的运费由京东全额补贴。
近年来，新疆消费增幅已经连续多年保持高于全国平均水平。此前因为新疆距离较远，且地域辽阔配送困难，因此被很多商家排除在包邮甚至发货范围之外。此次京东的服务补贴政策，将帮助第三方商家进一步降本增效，提升用户体验，助推新疆电商服务的升级。
2 京东App开通支付宝付款 “互联互通”再迎进展
10月30日消息，京东App开通支付宝付款。目前，部分用户已经能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等工具。
今年9月初，淘宝宣布接入微信支付，随后，京东物流接入淘宝天猫，支付宝进京东。可见，电商平台之间“互联互通”已成为行业大趋势。
互联互通也给平台带来了新的增量，根据QuestMobile最新数据，9月淘宝应用新安装用户量同比增长55%，达过去四年最高值；月活跃用户规模上，9月淘宝新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。
3 京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长
10月31日晚8点开始，京东双11迎来又一个高峰。截至10月31日21点，京东双11的成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
其中，今年京东双11百亿补贴商品数量同比提升超4倍。服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。
【字节跳动】
1 抖音外卖上线随心团 统一到家到店入口
据Tech星球消息，抖音外卖将原团购配送升级为“随心团”，调整后同一商品既支持到店核销，也支持配送到家。调整时间是11月1日，届时除商家自配送小程序外卖外，原“团购配送”将不再支持新商品创建，已创建商品将不再展示。同时，平台将对原团购配送的历史订单，进行分批退款。
初期，随心团只向30个城市，具备配送能力的品牌连锁开放。入驻要求，正餐类商家需要至少3家直营门店，轻餐类商家需要至少10家直营门店，随心团不少商品客单价在60元以下，同时也拓展了快餐等价值实惠品类。
2 抖音电商上线新功能“再来一单”
抖音电商近日推出“再来一单”功能，提高达人的橱窗复购率，使优价商品得到更多曝光。商家如果想使用该功能，需同时满足两个条件：
· 第一，商品要在橱窗中展示；
· 第二，商品需要参加正在进行的达人专属价活动，吸引消费者复购。不过，复购时的达人专属价，无需与上一次保持绝对一致。
3 抖音生活服务下调综合类商家保证金
日前，抖音生活服务对平台综合类目商家的保证金进行了下调。据了解，此次保证金调整覆盖了宠物、教育培训、结婚、丽人、亲子、生活服务、演出以及养车服务等多个热门类目，旨在帮助商家降低运营成本，为商家提供更加有利的经营环境。
【快手】
1 快手双11：首周六千多家生鲜商家GMV增幅超100%
快手电商生鲜食品在双11首周迎来爆发，10月19日至24日，动销商家数同比去年同期增长23%，其中GMV增幅超100%的商家数达到6326个，订单量成交破百万商家数达648个。
单品表现同样亮眼，GMV破百万商品数达到106个，比如松子，GMV同比增长635%，果味/风味饮料，GMV同比增长584%，柚子，GMV同比增长392%。
快手双11购物节首日，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。综合来看，生鲜食品商品消费频次高、囤货心智强，行业市场需求大，展现出明显的大促爆发趋势。
2 快手电商公布双11大促半程战绩：成交破百万直播间数量超1300个
日前，快手电商对外发布双11大促上半程的平台成绩。10月12日-28日双11活动期间，快手电商内容场及泛货架场域，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。
黄金珠宝、消电家居成为快手双11热销类目。貂皮服饰、智能电动车、大兴安岭榛蘑等品质好货及特色好货也迎来热销。商家达人生意迎来增长，不少中小达人借势平台大促势能完成经营跃迁，突破GMV历史峰值。
【拼多多】
1 拼多多启动“香港包邮”服务 跨境段运输费无需商家承担
亿邦动力独家获悉，拼多多推出香港包邮服务，由平台补贴消费者香港段运费，来促进香港消费者购物体验提升的服务。商家店铺商品是否可以享受包邮，以消费者是否可以在下单时选择指定的包邮服务商为准。
目前，商家只需要将带有“中国香港集运”标签的订单商品发送至收货信息对应的集运中转仓即可，集运中转仓会负责消费者的包裹合包、清关，配送至消费者收货地址段的运输，根据用户的需求提供香港自提或者宅配送货服务。
【小红书】
1 小红书正在内测直接引流至个人微信
据多家媒体消息，小红书正在小范围内测引流至个人微信的新路径，但内测与现有政策冲突，可能存在诸多变数。据称，用户点开商家私信对话框，可查看个人微信号标签，点击复制微信号，即可前往微信添加对方；但并非所有商家都可配置，需要账号近30天聚光竞价总消耗>1000。在官方提供的文档中，并未提到添加个微的方式，或许是商家在探索功能后的一种拓展发现。
如果测试通过，意味着小红书将更深入打通与微信的链接，帮助商家在APP跳转中实现更好服务；而后续如何均衡商家需求和商业化能力、如何平衡内测功能与违规导流之间的界限，将会成为业界关注并期待的重点。
# 品牌消息 #
1 瑞幸咖啡三季度业绩创新高 进军美国剑指星巴克大本营
10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度财务业绩，在总净收入、净利润、月均消费客户数等多个层面创造历史新高。其中总净收入达101.81亿元人民币，单季度净收入首次突破百亿元大关，净利润达13.03亿元人民币，创历史新高。
在门店数量上，瑞幸第三季度净新开店1382家，截至本季度，门店总数超过2.13万家。其中包括13936家自营门店和7407家联营门店。
此前有外媒消息称，瑞幸计划进军美国市场，以2至3美元的低价饮品与星巴克等对手展开竞争。在10月30日的电话会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一对此作出了回应，称瑞幸正在积极探索包括美国在内的海外市场机会，但目前没有设定重返纳斯达克的具体时间表。但他同时也表示，中国咖啡行业仍处于高速发展的战略机遇期，瑞幸咖啡仍将坚持优先门店布局的发展策略，加密高线城市的同时，保持下沉市场的拓展力度。
2 步步高前三季净利超20亿 胖东来爆改见效了？
日前，“民营超市第一股”ST步步高发布重整完成后首份季报。2024年前三季度，步步高实现营业收入25.25亿元，同比增长5.62%；财报显示，归属于上市公司股东的净利润达20.20亿元，同比增长409.89%，实现扭亏为盈。自2021年以来，步步高陷入亏损，大幅收缩门店规模。今年3月，步步高与胖东来合作，对湖南长沙梅溪店、长沙星城天地店等6家门店进行了调改，通过对商品结构、价格优化、卖场布局、设备设施、员工福利待遇等方面进行了全面提升，取得了显著成效。10月30日，步步高第7家调改门店将开门营业。据悉，至2024年年底，公司预计调改完成门店将达到15家。
3 星巴克放弃前CEO低价策略？客服回应称还在发优惠券
据悉，布莱恩·尼科尔成为星巴克现任CEO后，对前任主导的“低价策略”进行改革，让“买一送一、降价50%等优惠活动将成为历史”。受此消息影响，“星巴克放弃价格战”相关话题引发全网热议。
新浪财经向星巴克中国方面求证，星巴克中国官方客服人员回应称：“没有收到此类通知。目前我们会通过多渠道随机往用户账户里发放优惠券，在一些用户微信群，我们也会不定时免费发买一赠一券或者相关优惠券。”
4 三只松鼠Q3净利润增长221.89%
10月29日，三只松鼠公布了2024年三季度财务数据。财报显示，第三季度，三只松鼠营收达20.95亿元，同比增长24.03%。归属于上市公司股东的净利润为5153.24万元，同比增长221.89%。从今年前三季度整体来看，三只松鼠营收为71.69亿元，同比增长56.46%；归属于上市公司股东的净利润达3.41亿元，同比增长101.15%。
5 胖东来今年销售收入将突破150亿？创始人曾称去年挣了1.4亿
有消息称，胖东来今年的销售收入将突破150亿。据悉，作为如今最受业内关注的线下商超，胖东来商贸集团2022年销售额为70亿元左右，2023年这一数字为107亿元。
胖东来创始人于东来曾公开表示，原本去年计划挣2000万元，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。
6 名创优品超级IP联名集合店开业，试运营首月销售近千万元
10月27日，名创优品旗下IP联名集合店MINISO LAND全球壹号店，在上海南京路正式开业。门店占地近两千平方米，采用“超级IP+超级门店”的模式，汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼、凯蒂猫、吉伊卡哇和宝可梦等热门IP。
门店一共三层，设有萌宠、香薰和盲盒等多个特色专区，为全球首个IP联名的“乐园式”门店，除了销售IP联名商品，还带有沉浸式场景和丰富的互动元素。据媒体报道，该店在试运营期间，首月营业额接近千万元。
2023年11月，名创优品CEO叶国富曾称，只有大店才能创大业绩，伴随着门店升级，要在全国逐步升级渠道体系，未来将鼓励和筹备更多月销千万元级的大店。MINISO LAND全球壹号店，可以说是名创优品打造超级门店，积极探索新店型的最新尝试。
# 其它 #
1 “三只羊”辟谣小杨哥复播传言 被通报30天罚款仍未交
近日，部分三只羊切片账号更新了一些小杨哥直播的短视频，这类视频下方出现了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条。同时，抖音多个账号称，小杨哥于10月27日再次复播。对于该传言，三只羊相关负责人向媒体回应称不属实。据了解，有媒体拨打了安徽合肥市场监督管理局的电话，就罚款相关事宜询问最新进展，接电话的工作人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”这表明罚款仍未交齐。在双十一火爆期间，新晋抖音顶流听泉赏宝和K总，承接了“带货王者”小杨哥的流量，但目前还没能成为小杨哥的“平替”。
2 多家男装上市公司亮眼 “他经济”悄然崛起
近期多家男装上市公司发布季报，近八成实现盈利。截至目前，A股市场非运动服装板块已有29家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中，有24家公司前三季度实现盈利，占比达79.31%。其中，男装品牌雅戈尔前三季度实现净利润总额位居榜首。海澜之家前三季度实现净利润19.08亿元，位居第二。另有包括报喜鸟、地素时尚、七匹狼等在内12家企业前三季度实现净利润超过1亿元。从财报可以看出，近年来男装品牌增长稳健，体现了男性消费需求的强劲增长动力。这一潮流被称为“他经济”现象，正收到更多品牌和资本的关注。
3 与辉同行：35岁以下消费者占比超过60%
10月26日，与辉同行在直播中披露粉丝年龄占比，其中25-30岁粉丝占比20%，30-35岁粉丝占比40%。这意味着，35岁以下粉丝占比超过60%。
与辉同行公布粉丝年龄，是对近日一篇报道的回应。报道称董宇辉粉丝群体大致由银发和县城贵妇构成，引发网络热议。10月24日晚，董宇辉在直播间回应称，写文章的人对“与辉同行”根本不了解，“这是对我们直播间很多消费者的一种站在高处自带优越感的审视，我觉得挺没素质的，对自己不了解的事情不评价，是修养，是素质。”
据多个第三方平台的数据显示，与辉同行直播间消费者女性占比约为61%，24-40岁消费者占比接近70%。按照人群的省份排名，前三为江苏、山东和广东，新一线城市占比超过20%；按照身份标签来看，消费人群排前三的分别是新锐白领、资深中产和精致妈妈。
4 1-9月全国农村网络零售额同比增长8.3%
日前，据国家统计局数据，1—9月，全国乡村消费品零售额4.8万亿元，同比增长4.4%，增速高于城镇1.2个百分点。另据商务大数据显示，1—9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额同比增长18.3%。
2023年，全国农村网络零售额已经达到2.49万亿元，同比增长14.7%。据艾媒咨询预计，2025年全国农村网络零售额将达2.8711万亿元。近年来，随着农村物流设施和电商服务不断改善，农村电商和农产品上行正在迎来快速增长。
