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□本报记者 刘欣
俗话说“踏进腊月门，年味铺满集”。距离热闹祥和的春节不到一个月，日渐浓郁的年味，温暖着每一颗渴望团圆的心。人们已开始走进熙熙攘攘的市场，挑选着各式各样的年货，喜庆的红灯笼、解馋的糖果炒货，还有犒赏味蕾的腊味、海鲜和肉类……每一件都承载着人们对幸福的殷殷期盼；而那些漂泊在外的游子，回家的行囊里一定装满了对家乡的思念与热爱。
而如今，电商行业正在改变人们的购物方式和消费习惯，一部手机，轻轻一点，便能将全国各地乃至全球的精选好物尽收囊中。无需踏出家门，心仪的宝贝也能直达家中。
13日，2024快手商城年货节全面开启。它让越来越多的人，把对团圆的期待，在指尖舞动间，传递给亲人和朋友。
快手电商年货节 感受“好的生活，可以不贵”
作为本次年货节的预热活动之一，以“老铁年货请上车”为主题的快手商城年货节专列启航仪式，在哈尔滨西站举行。
“快手作为头部内容社区和直播电商平台，依靠短视频+直播搭建的内容社区链接各行各业，电商业务增长强劲，不断赋能商家成长。”启航仪式上，省商务厅电子商务处处长邱瑞在致辞中表示，此次活动结合东北年货产品并在哈尔滨落地营销活动，融合线上线下渠道，促进本地优质产品曝光及销售，赋能本省产业发展。希望主播及企业家朋友加强沟通合作，利用好直播电商渠道及平台政策，挖掘特色产品，打造知名品牌，共同推进黑龙江电商产业高质量发展，促进本省数字经济业态繁荣。
快手电商大促运营负责人谭帅结合产品溯源和特惠福利，向与会嘉宾和现场旅客详细介绍了2024快手商城年货节：“春节将至，年货选购的消费需求越发旺盛，快手商城年货节已经上线了一系列优惠活动，比如大牌大补、万人团、低价特卖等等。年货节期间，消费者进入快手商城，每天最高可领2666元消费券，希望大家在快手商城年货节买到足够实惠、丰富的优质商品。”谭帅介绍，本次快手商城年货节将一直持续至1月28日，欢迎更多消费者上快手买品质年货，感受“好的生活，可以不贵”。
在启航仪式的场外，记者注意到，主办方还在哈尔滨西站候车大厅巧妙地设置了乘客互动区，创意横生。
独具匠心的路牌，醒目地标着哈尔滨西站以及“万人团”“低价特卖”等本次年货节的惊喜福利，引人频频驻足；模拟快手直播间风格的拍照墙以及专设的年货打卡处、年货上车处和年货结算处，用喜庆的红色做底色，浓浓的年味扑面而来。来往的旅客们也被这些精心设计的互动区域所吸引，纷纷踊跃参与“投壶”挑战中来，还用赢取的认证贴纸，兑换到主办方贴心准备的精美礼物。来自天津的游客王微微初次尝试时并未投中，在朋友们的鼓励与场外热心观众的指导下，她渐入佳境，连中数箭，兴奋地与朋友击掌庆祝。“没想到在火车站还能有这么有趣的互动体验！‘尔滨’看来又‘整活’了！”在王微微看来，2024快手商城年货节举办的这次线下活动令人耳目一新，将买年货的期待值直接“拉满”。“我已经把活动分享给我的朋友们了！”她说。
满载“东北好物” 快手“年货列车”启航
12日下午，快手商城年货节专列缓缓驶离站台，从哈尔滨西站启程。新春佳节将至，为了让用户在快手商城囤得好物，享受更便捷、更优质的年货消费体验，这节专列可谓“花活儿”多、年味足，让更多人的年货选购之旅充满无限惊喜。
车外白雪茫茫，车内暖意融融，行李架和小桌板上，一张张年货节海报紧贴其上，将车厢装点得年味十足。车厢内，正在直播的主持人与快手电商主播“貂得衣大徒弟双双”“幂言欢姐”向游客们热情地派送哈尔滨红肠、五常大米、丹东草莓等东北好物，欢声笑语遍布整个车厢。“快手年货节主题车厢红红火火的，真喜庆！”“年货节的优惠力度真大，我很心动！”旅客们说。
随后，一场精彩的年代秀表演甚是吸睛，旅客们纷纷拿出手机记录下这欢乐时刻。
时光仿佛倒流，车厢过道成了年代秀的舞台，模特们身着具有时代特色的服饰，展现出上个世纪80年代、90年代和本世纪00年代及当下四个时代年轻人的生活态度。在80年代环节，军大衣、红围巾、大哥大和网兜、条纹丝带等元素，引领旅客们重温那个复古又充满活力的时代；90年代环节，模特身着皮衣与牛仔裤，花衬衣与西装，配上大波浪发型，彰显了那个时代的自由与激情；进入00年代，模特身着代表青春与时尚的粉色羽绒服，展示出新一代年轻人的活力与个性；最具特色的莫过于代表当下时代的模特，他身着今冬火“出圈”的东北大花袄，脖子上挂着耳麦，强烈的对比极具张力。
在接下来的互动猜答环节，更是瞬时将欢快轻松的气氛推向高潮。热情高涨的旅客们通过看图猜物的方式参与其中，踊跃举手答题，赢得了快手电商提供的辽阳皮草、大连海鲜礼盒等奖品。
Get众多福利玩法 把超值年货带回家
年货不仅代表着新年的热闹欢乐，也象征着团圆与幸福。由春节衍生出的“年货节”满足了人们在走亲访友、新年聚餐等场景中的消费需求。
为了给用户带来更多实惠，快手商城年货节还推出了一系列福利玩法。“万人团”汇聚官方精选优质好年货，“真香”价格让用户可以减少比价、放心购买。大额消费券天天有，用户每天最高可领取2666元消费券，买得越多、省得越多。快手电商还准备了上万件惊喜小年货，低至1元也包邮，还有3元3件的超划算好物。众多不同品类的爆款年货也在预售期释放全网低价，让用户把超值年货带回家。
值得一提的是，快手电商此次重磅推出的“万人团”玩法，由官方招募、筛选出兼备时令属性、高货值属性、低价属性的优质商品，通过内容场与货架场双域联动，平台提供高流量、高补贴，促成优质商品的快速成交。“低价特卖”频道则主要面向民生品牌及白牌商家，报名成功的优质商品在年货节期间有机会获得平台补贴，以及商城“低价特卖”频道、搜索、推荐等场景分发，助推商品扩大销量。
年货节期间，快手电商的大牌大补正品险、假一赔九、退货补运费等官方专属保障，更是为用户提供了优质放心的囤货体验。
在人们年货消费需求愈发多样化的当下，快手商城年货节还将持续加码优质供给、优惠福利和服务保障，向用户提供好物、好价、好体验，陪伴更多人度过品质新年。
“我在北京就听说，黑龙江的‘黑土优品’‘九珍十八品’特别好，想在快手开年的首场节日大促上，把这里的木耳、蘑菇、五常大米这些优质的食材作为年货，送给家人和朋友。”在哈尔滨刚刚结束6天游玩之旅的北京游客王宠光说。
流量补贴运营扶持 更多源头好物销全国
记者了解到，为了携手商家筹备优质好货，此次快手商城年货节推出多项流量补贴和运营扶持，支持商家全域经营。同时，投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”“川流计划”“开播得流量”等流量政策覆盖内容场；同时通过“巨额流量激励”“平台补贴”“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商家实现成交和成长双丰收。
在快手电商主播“幂言欢姐”看来，虽然电商平台让大家购置年货的渠道和方式发生了改变，但是它承载的心意却越来越满，让爱到家的速度越来越快。就像快手商城年货节专列，让大家喜提年货，收获惊喜。也许蔓越莓还让人感觉有点陌生，但是黏豆包、榛蘑、不老林糖、哈尔滨红肠、丹东草莓和大连海鲜大家一定熟悉。“我很幸运也愿意在年货节期间，参与和加入到东北和家乡特产的带货活动，让更多东北源头好物销往全国。”她说。
“最近哈尔滨火了一把，作为东北人感到骄傲的同时，我也想告诉外地朋友，不仅东北的美景和热情能拿捏你，特色好货同样出色。”快手电商主播“貂得衣皮草王”告诉记者，他希望家乡的好货能被更多人看见，也会和快手电商一起为全国的朋友们提供优质放心的囤货体验，置办到满意的年货。
业内人士指出，黑龙江省高度重视电子商务发展，出台了《黑龙江省直播电商发展三年行动计划》《黑龙江省直播电商（电子商务）助企行动工作实施方案》等政策措施，在快手等电商平台的带动下，越来越多的龙江好物实现了“流量变现”，产业链也随之提档升级。
“今冬哈尔滨火爆出圈，游客接待量也达到了历史峰值。其实，除了美丽的北国风光，地大物博的东北还汇聚了众多的源头好物。希望大家在奔赴东北美景的同时，也能够把更多东北的特色好物带回家。”快手电商大促运营负责人谭帅说，希望快手商城年货节专列，可以载着东北源头好货，走向全国、走进千家万户。快手电商也会持续挖掘和培育更多东北的特色好货，扶持产业带商家、主播，让更多黑土地上的“土特产”成为区域发展的“金名片”。
图①：快手商城年货节专列。
图②：“幂言欢姐”在快手商城年货节专列向游客派送东北好物。
图③：乘客在互动区打卡拍照。
图片由快手电商提供
